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      從劉德華、奧迪廣告事件法律關系及侵權防范

      2022-05-24 16:57發布

      從劉德華、奧迪廣告事件法律關系及侵權防范

      前日小滿,朋友圈被劉德華*奧迪*小滿廣告視頻刷爆,整個視頻內容流暢、充實、語言睿智、含蓄,華仔的娓娓道來更讓作品雋永、悠長、有回味,確屬上乘之作。

      這樣的廣告代價(制作、渠道)不菲。朋友圈巨多轉發,流量暴增。然而,小滿當晚23:45分北大滿哥在抖音發布了短視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗?》,以對比的方式指出該廣告的營銷文案與其2021年5月21日小滿的短視頻幾乎一致,一時嘩然。

      第二天,奧迪、創意代理公司MC Saatchi(上思廣告)分別發表聲明因監管不力、審核不嚴向劉德華、北大滿哥致歉,表示全面下架該視頻。上思廣告承認侵權,并表示將盡最大努力彌補對原作者的損失。同日下午,劉德華本人在華仔天地道歉,稱對原創百分百尊重。

      一、著作權和侵權

      1、著作權法第10條著作權包括下列人身權和財產權:發表權、署名權、修改權、信網權、改編權 等共17項。著作權人許可或轉讓相關權利有權獲得報酬。第11條著作權屬于作者,

      顯然在本次事件中,如果北大滿哥的舉證被證明是真實,那么北大滿哥就應該是作者。作者享有著作權及相關權利。

      2、侵權一般指行為人因過錯侵害他人民事權益造成損害的,應當承擔侵權責任?!厩謾嗟囊幎ㄔ斠?a style='color:#2f2f2f;cursor:pointer;' href='http://www.purset.net/zt/minfadian.html'>民法典第七編侵權責任】本事件中創意代理公司MC Saatchi(上思廣告)在5月22日發表聲明,提到版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關于小滿的視頻文案內容,相當于直接自認了侵權。因此,上思廣告必然要承擔相關法律責任,包括停止侵權(下架)、消除影響(發表道歉聲明)、賠償損失。 二、各方主要法律關系

      在廣告視頻制作發布流程中,一般包括以下主要關系:

      1、品牌方和制作方的合同關系:該合同主要規定制作視頻的要求,一般包括拍攝周期、方案、視頻技術要求、交付方式、版權(一般要求原創)等。關于版權方面的條款,品牌方肯定會要求制作方保證版權合法(原創或合法授權),否則由制作方承擔所有法律責任。

      2、品牌方和藝人的合同關系:該合同主要規定雙方的合作內容、肖像、期限或專項工作內容。也有制作方和藝人簽合同的方式。

      3、制作方和媒體平臺或代理的合同關系:主要規定發布方式、內容、渠道、時間段等。

      三、如何主動防范侵權

      短視頻可以記錄身邊發生的一切,可以說短視頻覆蓋了人們生活的各個基本方面。各視頻博主為了吸粉,已經把目前所有已知題材都進行過創作、再創作,不經意間,提高了所有視頻原創的門檻。

      品牌方如何防范侵犯別人的權利?以下幾點建議供參考:

      1、審核方案時一定要有專門的審核人員、合理的期限和標準的審核流程。這里必然包含審核專用的技術手段、專業知識。

      2、要求制作方提供版權的原創、授權等合法材料、法律文件;

      廣告歷史上不乏精彩制作,對商品、服務的推廣、宣傳起到了關鍵作用。堅持原創是所有作品的靈魂。像小滿這樣的侵權行為,確實給原創者造成了巨大影響。希望各方尊重原創,不斷創新。堅持原創,才有了創新的產品、創新的服務,才能使人民過上美好的生活。


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